品牌案例：雀巢多趣酷思

项目名称：雀巢多趣酷思年度内容营销项目

客户：雀巢

时间： 2019年06月18日

合作类型：京东站内内容营销

项目简述：

通过京东站内的月度内容投放，帮助品牌扩大消费人群，增强消费认知，推动雀巢NDG系列产品的曝光与转化。

项目简介：

雀巢年度内容营销推广项目，旨在通过月度的线上内容投放，增加更多的曝光机会，树立品牌形象提高时间竞争优势，扩大宣导人群并触达更多的潜在用户，通过线上输出的优质内容来帮助消费者做出购买决策，让用户的消费几率增加，愿意为之买单从而实现订单转化。

年框合作属于循序渐进的进程，前期每月主推一款机器，内容侧重种草，导购性内容辅助；后期所有机器糅合，内容侧重转化，导购性内容增量。除此之外，线上内容也会根据不同的时间节点（包括节日、行业品牌活动），在投放侧策略和主题上做出不同的规划。

（雀巢多趣酷思配合618京东家电行业活动节奏例图）

关于页面，帮助品牌做的内容页更关注品牌本身想要传达的思想，年框配合做的落地页就规划为三部分：早餐间、选购指南和巢粉日，分别从场景引导、决策购买和会员活动等多方面包装产品，给出消费者指导性建议和意见，从而达到吸引粉丝、扩大消费及增加黏性的长线发展目的。

雀巢多趣酷思上半年的内容营销总规划投放为304篇，累积浏览阅读总数达605,323次，引导跳转商详125,656次，累积内容进商率高达20.76%，引入订单为324单。同时导出半年以来，妙汇机构旗下达人产生的所有有效订单，多达725个。