天猫案例：超级品类日

高端乳胶床垫天猫超级品类日

客户类型：天猫行业

时间：2019年3月21-22日

合作类型：站内传播/站外传播/线下活动

项目简述：

天猫为各高端乳胶床垫品牌进行全力发声，采用权威发布会+线下场景体验的方式对消费者进行种草转化。

项目介绍：

2019年3月21日天猫联合喜临门，雅兰，慕思，金可儿，金橡树，丝涟（Sealy）等高端乳胶床垫品牌共同发布“升级睡眠新体验”高端乳胶床垫溯源发布会以及睡眠音乐会。

项目流程：

在活动开始前一周在线上进行倒计时预热。 3月21日在阿里巴巴西溪园区内举行高端乳胶床垫溯源发布会，特邀阿里巴巴集团首席市场官(CMO) -张无忌、天猫品牌营销中心品类营销负责人-无封、环境与能源司司长-Issariya Sangcharoen、泰国国会议员及泰倍佳企业有限公司董事长-Luckchai Kittipol（林立盛），以及61家主流媒体等进行背书，在自带传播声量的同时也让发布会更具权威性。 3月22日在上海陆家嘴中心绿地举行睡眠音乐会，巨型球状的场馆，配合内外部星空灯光渲染，数公里外的市民均被吸引到场。观众可在前台接待处登记、扫码关注线上店铺领取伴手礼及专属体验床号。

体验产品时还有三名专业音乐家演奏，整个拱形房顶360°沉浸式空间2D全息星空投影，让乳胶床垫的睡眠体验更完美。

传播效果：

睡眠音乐会现场人流量：1.1万人次左右 线下总曝光量：12万人次左右 线上淘宝/天猫、双微一抖、直播平台、门户网站等直播传播声量超过5亿次，成功为本次高端乳胶床垫品牌造势。